Comment faire de la publicité sur notre site Internet ?

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A voir aussi : Qu'est-ce que les 5 forces de Porter ?

Partager 97 Tweet 9 1 Enregistrer Buffer Partager 9116 partages Vous avez un site Web ?

Ouais ?

Lire également : Comment récupérer une image à partir d'un site web ?

Je suis sûr que vous voulez le faire savoir.

Qui n’en a pas envie !

J’étais dans la même situation que vous il y a un peu plus d’un an.

Mon site Web était tout nouveau, peu de personnes me suivaient sur les réseaux sociaux et Google ne m’aimait pas encore.

Résultat : je n’ai reçu qu’une poignée de visiteurs par jour.

Examinons par exemple les chiffres de septembre 2017.

Comme vous pouvez le constater, « seulement » 2430 personnes sont venues sur mon site Web en septembre.

Je dis « juste » parce que si vous mettez en œuvre les 5 stratégies que je vais partager avec vous dans cet article, vous en aurez beaucoup plus.

Ai-je eu du trafic Google à ce moment-là ?

La réponse est… oui, mais pas tant que ça !

Comment ai-je fait entrer 2430 personnes sur mon Site Web créé alors que personne ne me connaissait et que Google ne m’aimait pas ?

C’est très simple.

J’ai principalement fait 3 choses :

  • Messages d’invités (écrivez sur d’autres blogs)
  • Partager mes articles dans des groupes Facebook
  • Boostez mes publications sur Facebook

C’est tout.

J’ai encore 2 conseils à partager avec vous dans cet article, dont un excellent que j’ai découvert il y a quelques mois à peine.

Et si je commençais par vous montrer comment générer rapidement du trafic vers votre site Web grâce aux articles invités ?

1) Réaliser des articles invités😉

Qu’est-ce qu’un article invité ?

Il s’agit simplement d’un article que vous publiez en tant qu’invité sur un autre blog

ne s’agit pas d’un forum ou d’un article sponsorisé (payant pour apparaître sur le site), mais d’une collaboration Il où vous demandez spécifiquement à l’auteur du site l’autorisation de publier un article pertinent pour ses lecteurs.

Il s’agit évidemment d’une technique libre, mais difficile à mettre à l’échelle.

Contrairement à la publicité, où vous pouvez augmenter rapidement le budget alloué à vos campagnes, vous ne pouvez pas facilement augmenter le nombre de fois que vous publiez des articles invités.

À la fin de votre article, vous aurez droit à votre propre biographie d’auteur, où vous pourrez décrire ce que vous faites et en quoi vous différez.

Pourquoi y a-t-il des articles invités ? Je vais vous donner 3 raisons :

  • Pour vous faire connaître : le guest blogging vous permet de vous exposer gratuitement à un nouveau public.
  • Développez votre autorité perçue : La plupart des sites Web hésitent à avoir des blogueurs invités. Si l’auteur est d’accord, ses lecteurs penseront nécessairement que c’est parce que vous êtes bon dans votre domaine.
  • Obtenir des liens naturels vers votre blog  : Évidemment… c’est LE gros avantage des articles de blog. Vous obtiendrez des backlinks pertinents et de haute qualité vers votre jeune site.

J’espère vous avoir déjà convaincu d’écrire des articles invités.

Si c’est le cas, commencez ici…

Étape 1 : Commencez par rédiger 5 à 10 articles de haute qualité sur votre site Web

Peu importe si personne ne les lit, l’important est de montrer que vous n’avez pas de blog vide…

De plus, vous utilisez des articles invités pour créer des liens vers ces articles de haute qualité.

Qu’est-ce que tu fais ensuite ?

Étape 2 : Partez à la recherche des pages sur lesquelles vous pouvez écrire !

Je conseille de commencer par les sites Web qui acceptent déjà les blogueurs invités.

Par exemple, j’ai publié mes premiers articles d’invités sur des sites tels que Webmarketing & Co’m ou Social Media Pro écrit parce que je savais que leurs propriétaires étaient ouverts aux articles invités !

Jetez un œil à :

J’ai également envoyé des e-mails comme celui-ci… (vous devez lire l’intégralité de l’e-mail, c’est l’un de mes premiers !)

:

Si je devais donner des conseils à Danilo, le blogueur débutant, je lui dirais d’écrire un mail plus court.

Les entrepreneurs et les blogueurs populaires sont des personnes occupées. Vous n’avez pas toujours le temps de répondre à de tels e-mails.

Heureusement, j’ai obtenu gain de cause.

Bien sûr, si vous êtes plus expérimenté, vous pouvez contacter d’autres blogueurs qui n’ont pas nécessairement déclaré être ouverts aux articles invités.

Trouvez-les en effectuant une recherche Google comme celle-ci : meilleurs blogs

Publier sur ces sites Web représente un véritable défi. En plus, je le fais ne le fais pas. Mon seul conseil sur ce point est de nouer une relation avec l’auteur du site avant de faire votre demande.

Retweetez ces articles.

Commentez leurs articles avec un vrai plus.

Au moment de votre demande, l’auteur reconnaîtra certainement votre nom. Et si vous apportez de nouvelles idées pour son blog, il l’acceptera probablement.

Personnalisez votre e-mail de sensibilisation autant que possible et gardez-le le plus court possible pour augmenter vos chances d’attirer et de retenir l’attention du blogueur.

Vous devez maintenant écrire votre article invité.

Étape 3 : Rédiger un article unique

Voici quelques conseils pour rédiger un article invité qui mérite bien son nom :

  • Rédigez un article sur un sujet populaire (ne vous accrochez pas trop à la tête, suivez les conseils dans cet article pour trouver des idées de contenu populaires)
  • Rédigez un article d’au moins 2000 mots (vous voulez apporter le plus de valeur possible).
  • Jouez sur la controverse (pour déclencher le plus d’actions possible)
  • Placez 1 ou 2 liens vers des articles sur votre site Web (respectez toujours le contexte de l’article et demandez d’abord à l’auteur les conditions de rédaction d’un article sur son site Web)
  • Terminez par un appel à l’action pour télécharger un cadeau (bonus). Votre objectif final est d’attirer des abonnés à votre newsletter.

Je vous présente maintenant un exemple d’article que j’ai écrit sur le site Web Webmarketing & Co’m.

Regardez comment le sujet de l’article est à la fois populaire et controversé.

Promouvez votre Votre page Facebook ? Qui ne voudrait pas savoir comment s’y prendre ?

Ah… donc ça ne devrait PAS être promu ?

Et oui… et j’ai prouvé avec A plus B pourquoi nous ne devrions pas faire ça ! L’article a été écrit selon les règles de l’art et contient plus de 2000 mots.

final, l’article a reçu 429 partages Au et des milliers de visites pour mon plus grand plaisir.

J’ai également placé des liens stratégiques vers mon jeune site…

J’ai terminé par une conclusion simple et efficace par un appel à l’action pour mon guide de la publicité sur Facebook. Ce fut l’occasion pour moi de recueillir des abonnés à ma newsletter (j’y reviendrai plus tard).

Pour moi, c’est la suite logique de cet article, et c’est tout naturellement que j’en ai parlé à la fin de cet article.

L’article que je vous ai présenté n’est pas la seule que j’ai écrite sur son blog sous cet angle. Voici d’autres exemples :

  • 4 raisons pour lesquelles vos publicités Facebook se portent mal
  • Pourquoi dépensez-vous trop d’argent sur les publicités Facebook (et comment y remédier)

Ce sont eux qui ont également reçu un plus grand nombre d’actions.

Apprenez à jouer avec la controverse pour obtenir le plus de partages sociaux possible.

Suivez ces conseils et vous devriez générer du trafic qualifié vers votre site Web par le biais d’articles invités, même si vous êtes un parfait inconnu.

2) Développez votre newsletter

Ce n’est un secret pour personne que la plupart des visiteurs de votre site Web ne reviendront jamais 🙁

Une étude montre que 90 % des visiteurs d’un site Web reviennent sans jamais le quitter.

C’est triste, mais c’est la réalité.

Et maintenant je sais ce que tu vas me dire :

« Pas de problème, je suis sur Instagram, ça se passe maintenant !

» Ou…

« Les articles de blog sont terminés, il faut faire des vidéos sur YouTube ! ».

Oui, YouTube est génial, je l’admets.

Seul problème : vous n’êtes pas chez vous, et les utilisateurs de YouTube y vont généralement pour discuter et regarder d’autres vidéos.

Ils sont moins susceptibles de s’abonner à votre newsletter.

Quant à Instagram, je ne vous conseille pas de mettre toute votre stratégie de contenu sur ce réseau social, car à votre tour, vous êtes soumis à des modifications régulières (et rarement en votre faveur) des algorithmes de Facebook (propriétaire de l’application) .

Au fil du temps, j’ai réalisé que je devais miser sur l’ensemble de ma stratégie d’acquisition d’e-mails sur mon propre site Web.

Vous l’avez peut-être remarqué.

JE Ne faites jamais la promotion de ma newsletter sur les réseaux sociaux car elle est littéralement inutile (sauf concours et publicité).

D’un autre côté, mon site Web regorge d’annonces qui font la promotion de mes guides marketing.

À la fin de mes articles de blog

Si vous cliquez sur « Oui, je veux lire le guide ! , vous serez redirigé vers l’une de mes pages de destination.

Dans la barre latérale

Mon endroit préféré pour parler de moi, de mes guides et de mon infolettre !

🙂

Arrêter les pop-ups

Ils sont également connus sous le nom de popups de sortie. Ils ne se déclenchent que lorsque vous déplacez votre souris pour quitter le site Web ou accédez à un autre onglet de votre navigateur.

L’important pour moi est de ne pas gâcher l’expérience utilisateur avec les pop-ups. D’où le fait que mes pop-ups n’apparaissent pas, lorsque vous naviguez tranquillement sur mon site Web.

De plus, si vous voyez une de mes fenêtres contextuelles, vous ne verrez rien dans les 10 prochains jours 🙂

J’utilise principalement ces 3 stratégies pour promouvoir ma newsletter.

À cet égard, est-ce que la relation entre ma newsletter et mes guides gratuits ?

C’est facile ! Mes guides sont des « appâts » pour demander une adresse e-mail et ainsi recevoir un nouvel abonné à ma newsletter.

En d’ autres termes, cela semble malsain, mais ce n’est pas du tout sain. Nous, spécialistes du marketing, nous en tenons simplement au principe de réciprocité, qui nous dit ce qui suit :

« Tu me donnes X, donc je te dois Y ».

X n’est pas nécessairement égal à Y 🙂

Si je vous donne 10€, il y a une chance que vous me rendiez service en échangeant ou en me donnant quelque chose un jour ou l’autre.

Pourquoi ?

Parce que tu m’es redevable. Il s’agit simplement de l’effet de la loi de réciprocité.

Revenons à mes guides.

Pour en télécharger un, la personne doit fournir son prénom et son adresse e-mail. Elle se joint ensuite à mon bulletin d’information, comme indiqué sur chacun des formulaires de mon site Web.

Jetez un œil à :

Depuis l’entrée en vigueur du RGPD, vos formulaires doivent inclure la petite case à cocher que vous voyez et un lien vers votre politique de confidentialité.

Pour en savoir plus sur les mystérieuses règles du RGPD relatives à la livraison des e-mails, je vous invite à lire cet article afin d’optimiser vos formulaires de capture d’e-mails.

Lorsque vous attirez des abonnés à votre newsletter, vous n’avez pas du tout fini votre travail 🙂

Loin de là. Vous devez continuellement (re) gagner la confiance de vos membres en leur donnant un offrent une valeur ajoutée.

Personnellement, j’aime écrire un e-mail par semaine pour présenter mon nouveau contenu (articles de mon blog ou collaborations).

Chaque e-mail que vous envoyez doit avoir un seul objectif et donc un seul appel à l’action.

Par exemple, le but de cet e-mail est clairement de promouvoir mon nouvel article !

Par expérience, je peux vous dire qu’avec de tels e-mails, vous pouvez vous attendre à un taux d’ouverture de 30 % et à un taux de clics compris entre 5 et 10 % (tout dépend du sujet, de votre capacité à taquiner votre contenu, etc.).

En d’autres termes, si vous avez 10 000 abonnés à votre newsletter, attendez-vous à ce que 500 à 1000 personnes (que vous connaissez déjà) lisent votre nouveau contenu 🙂

Ah, c’est génial ? Envoyez un e-mail !

Mais il y a mieux…

3) Faire Articles Round-up

Les articles de synthèse (également appelés tables rondes) sont comme des articles invités, une forme de collaboration visant à attirer de nouveaux visiteurs sur votre site Web.

Et cette fois-ci, la fête se déroulera sur votre site web !

Oui, car il s’agit d’une vraie soirée où des experts de votre secteur sont invités.

Je plaisante.

En particulier, il s’agit d’un article dans lequel vous incluez plusieurs experts, influenceurs ou personnalités dans votre domaine d’activité .

Vous leur posez une question ou vous leur demandez un avis et tout le monde y répond.

J’aime ce type de collaboration gagnant-gagnant car d’une part, on gagne en visibilité grâce à la reconnaissance de chaque expert participant.

D’autre part, l’expert obtient également de la visibilité et de la reconnaissance pour sa participation à l’article.

Ce qui est encore mieux, c’est que vous n’êtes presque pas en dehors de l’introduction et de la conclusion de l’article Je dois écrire.

Ne m’oblige pas à dire ce que je n’ai pas dit, tu dois travailler . Et d’autant plus que vous devez contacter chacune des personnes que vous souhaitez inviter dans votre article, une par une.

Voici exactement comment procéder :

Étape 1 : Choisissez un sujet d’article

Je vous conseille de choisir un sujet à la fois populaire et intéressant (tant pour votre public que pour l’expert).

L’objectif est d’atteindre un très large public afin de ramener le plus grand nombre de visiteurs sur votre site Web.

Pour mon premier résumé, j’ai choisi ce sujet :

Les erreurs à ne pas commettre sur les réseaux sociaux.

On dit que c’est en faisant des erreurs que l’on apprend le plus. Tous les experts le savent 🙂

C’était le sujet parfait.

J’ai donc formulé la question comme ceci :

« Quelle est la plus grande erreur que vous avez commise sur les réseaux sociaux ? Avez-vous vu ou avez-vous vu d’autres spécialistes du marketing ?

Étape 2 : Contactez 20 à 30 experts/influenceurs»

Mon objectif était d’avoir 20 experts dans mon article. Plus tu es fou, plus tu ris.

J’ai donc contacté 30 personnes ! La moitié d’entre eux me connaissaient déjà, donc je savais qu’ils avaient de fortes chances de l’accepter.

Les autres ne me connaissaient pas vraiment.

Certains étaient d’accord, d’autres n’ont pas répondu. Peu importe, je m’y attendais 🙂

C’est pourquoi j’ai contacté plus de personnes.

Je vous l’ai dit, Internet est comme dans la vraie vie. Certaines personnes ne viendront pas à votre fête, aussi géniales soient-elles, simplement parce qu’elles ne vous connaissent pas  !

Regardez le type d’e-mail que j’ai envoyé à mes futurs voyageurs :

Ne soyez plus timide !

Vendez votre Votre projet, soyez concis et montrez toujours à l’expert ce qu’il retirera de la collaboration.

Vous ne pouvez pas imaginer le nombre de demandes ou de messages que je reçois d’étrangers (et même de personnes que je connais), mais ils ne me disent jamais ce que le « projet » ou « l’échange » qu’ils proposent va m’apporter.

Étape 3 : Collectez les réponses et formatez les articles

Il est très probable que vous deviez redémarrer certains participants.

C’est normal, nous sommes tous occupés.

Pour cette raison, fixez une date limite et formatez l’article jusqu’à ce que vous obteniez toutes les réponses 🙂

Commencez par écrire un bon titre.

Par exemple : 20 experts partagent leur plus grande erreur dans les réseaux sociaux.

Rédigez une introduction significative et tirez une conclusion pour tirer le meilleur parti Résumez les conseils que vous avez reçus !

Créez également une image digne des réseaux sociaux. Utilisez Canva si, comme moi, vous ne savez pas comment utiliser Photoshop.

C’est tout.

Si vous voulez voir exactement à quoi ressemble l’article récapitulatif que j’ai publié sur mon blog, cliquez sur ce lien pour le lire.

Étape 4 : Contactez à nouveau les experts pour leur faire savoir que votre chef-d’œuvre est en ligne

Tu as fait le plus dur !

Il suffit d’envoyer un e-mail comme suit :

Et c’est tout…

Quels en ont été les résultats ?

Je ne pourrais pas le faire sans partager les résultats avec vous. Vous ne trouverez que des conseils spécifiques sur mon blog 🙂

Entre le 28 mars (date de publication de l’article) et le 8 avril 2018, l’article a reçu plus de 5 500 visites (20 %) de mon trafic mensuel en ce moment).

Et le partager sur les réseaux sociaux ?

C’était très bon aussi.

En plus du partage, de la visibilité sur les réseaux sociaux et de la visite de mon site web, cet article m’a permis d’établir un premier contact avec des experts de mon secteur et de rester en contact avec ceux que je connaissais déjà.

Ne pensez pas seulement aux avantages pour vous, mais aussi pour les autres !

C’est ce que j’ai appris de cette expérience.

4) Installez Subscribers.com

Si vous vous demandez quels sont les abonnés, je vais l’expliquer tout de suite avec des photos.

Avez-vous déjà vu ce type d’alerte sur votre navigateur ?

Si vous cliquez sur « Autoriser », le propriétaire du site peut alors vous envoyer des notifications push.

Je sais que vous connaissez déjà les notifications sur votre smartphone. Vous y sont accros (tout comme moi !).

Vous connaissez sûrement ceux qui se trouvent sur l’ordinateur de bureau.

C’est à ça qu’ils ressemblent.

Les abonnés peuvent être intégrés de manière transparente à Google Chrome, Firefox et Safari.

Tu comprends à quel point c’est génial ?

En fait, c’est aussi simple que cela.

Vous installez des abonnés sur votre site Web une fois et le tour est joué !

La fenêtre contextuelle que je vous ai montrée apparaît maintenant sur votre site Web. Vous pouvez également spécifier un délai avant qu’il n’apparaisse. De mon côté, j’ai choisi 10 secondes.

Chaque jour, chaque heure, vous accumulez de nouveaux abonnés et vous n’avez littéralement rien à faire.

Jetez un œil à :

J’ai installé des abonnés il y a 4 mois, en juillet 2018, et j’ai déjà 4300 abonnés à mes notifications push  !

Et ce n’est que le début.

Je viens d’envoyer un Notification push dès que je publie un article (temps de travail : 37 secondes).

Je vais vous montrer les résultats :

128 personnes ont cliqué sur ma dernière notification. Ce n’est pas grand-chose, mais je sais que dans 6 mois, ce chiffre sera 2 à 3 fois plus élevé et ainsi de suite.

Mieux encore, vous pouvez configurer une séquence dès que quelqu’un s’inscrit à vos notifications push.

Par exemple, une fois que j’ai un nouveau inscrit, je lui envoie une notification pour lui proposer de télécharger mes guides.

Un taux de clics de 10 % n’est pas mal du tout !

Voilà pour les fonctionnalités des abonnés. Il n’y a pas grand-chose d’autre que vous pouvez réellement faire.

L’installation se fait en 2 minutes (juste un code javascript à copier et coller dans les balises head de votre site web). Si vous êtes sur WordPress, il existe un Extension qui s’occupe de tout ça 🙂

Mon seul regret ?

Je n’ai pas installé cet outil sur mon site plus tôt !

Ne faites pas les mêmes erreurs que moi. Accédez au site Web de l’abonné pour utiliser également les notifications push sur votre site Web.

5) Augmentez vos publications sur Facebook

Booster une publication Facebook revient à publier votre article sur Facebook et à donner de l’argent à Facebook afin que davantage de personnes voient votre publication.

Cette stratégie sert à la fois à attirer de nouvelles personnes sur votre site Web (il s’agit de faire connaître votre site Web) et à inciter les visiteurs à revenir sur votre site Web.

Avant de continuer, je vais vous prévenir.

Nous parlons d’investir votre argent ici.

Ce n’est pas un jeu et je ne veux pas que tu fasses quoi que ce soit avec ton argent.

Avant toi Pour améliorer vos versions, vous devez donc procéder comme suit :

  • Ne faites la promotion que des articles intéressants que vos visiteurs ont partagés et commentés
  • Avez-vous des formulaires d’inscription à votre newsletter dans tous vos articles (comme je vous l’ai montré)
  • Faites installer des abonnés  !

Ceci est important car vous ne voulez pas dépenser votre argent pour dire que vous avez encore quelques visiteurs sur votre site Web.

ce qui concerne le coût par clic (ce que vous payez pour un clic sur votre annonce), ce chiffre varie d’un secteur à l’autre. En règle générale, vous devriez avoir un coût par clic compris entre 0,10€ et 0,50€. En

Parlons maintenant de la stratégie elle-même.

Étape 1 : Publiez un excellent article sur votre page Facebook

Rédigez une description attrayante.

Attendez quelques heures pour recueillir quelques likes et commentaires.

Étape 2 : Appuyez sur le bouton « Boost Publishing » quelques heures plus tard

Lorsque la publication a reçu de l’engagement et au moins quelques clics (ce qui devient de plus en plus difficile), cliquez sur le bouton « Boost Post ».

Une fenêtre comme celle-ci devrait apparaître :

Suivez ensuite les instructions de cet article que j’ai écrit pour booster un post Facebook 🙂

Étape 3 : Définissez votre objectif

Comme je vous l’ai dit, vous pouvez atteindre des personnes que vous connaissez ainsi que des personnes que vous ne connaissez pas encore.

Pour vous donner quelques idées, j’aime viser

 :

  • Les fans de ma page Facebook (généralement la destination la moins chère pour moi)
  • Les abonnés à ma newsletter (qui n’ont pas encore lu l’article)
  • Les lecteurs réguliers de mon blog (par exemple, 3 articles qui ont été lus au cours des 30 derniers jours)
  • Un public similaire de personnes qui se sont abonnées à ma newsletter

Si tout cela semble un peu abstrait, je vous invite à télécharger mon guide gratuit sur la publicité Facebook ou à vous inscrire à mon cours en ligne sur la publicité Facebook.

Et le budget ? Je dépense entre 25€ et 50€ par publication. La promotion s’étend généralement sur 2 jours.

Je choisis les régions d’où viennent les visiteurs de mon site web : la France et la Belgique.

C’est important, vous ne devez bien entendu choisir que les régions (pays ou villes) où se trouvent vos clients  !

Lorsque vous augmentez régulièrement vos publications, votre trafic devrait augmenter au fil du temps, tout comme la portée organique de votre page (car vous obtenez de l’engagement… Vous avez payé pour cela !).

Si ce n’est pas le cas, que votre contenu n’intéresse personne. Pas de panique, il suffit de revenir aux bases du marketing de contenu.

Utilisez cette méthode pour trouver des idées de contenu, puis publiez du contenu intéressant que les gens souhaitent lire.

Personnellement, j’aime beaucoup améliorer mes publications sur Facebook, mais il ne faut pas oublier une chose : lorsque vous arrêtez de payer, tout s’arrête.

Ne pariez pas tout sur cette stratégie.

conclusion

La plupart des blogueurs vous diront qu’il est difficile de créer un site Web.

Oui, ça l’est !

Mais cela ne signifie pas que c’est impossible.

Il faut juste savoir ce que tu fais 🙂

Ne les découragez pas . Je sais qu’il est difficile de voir que moins de 50 personnes aient lu votre dernier article. Je le savais aussi !

Soyez stratégique et testez au moins un des 5 stratégies que j’ai partagées avec vous.

Franchement, c’est ce que j’utilise le plus.

Il y en a d’autres, bien sûr, mais ce sont les plus rentables pour le temps que j’y ai consacré.

Et vous, comment faites-vous connaître votre site Web ?

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Danilo est consultant et formateur en marketing numérique spécialisé dans les publicités Facebook/Instagram. Il aide les entrepreneurs, les détaillants en ligne et les PME à accroître leur visibilité au quotidien et de générer plus de ventes grâce à Facebook. Danilo se caractérise par son ouverture parfois extrême et son sens de l’humour !

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